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化妝品包裝的“時尚性”及“文化性”，是在設(shè)計其包裝中要始終貫穿，化妝品不僅賣功效，更出售時尚和文化?；瘖y品消費者由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟水平等差異，其購物心理活動與作用也不同。如：成熟的消費者，工薪階層、家庭主婦、經(jīng)濟收入不多者多為求實型；年輕人、知識階層、經(jīng)濟較好者多為求美型；白優(yōu)先、性格外向者多講究“出眾”。因此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的定位的消費群體選擇不同的包裝設(shè)計策略。

在化妝品包裝優(yōu)先域，隨著技術(shù)水平的提高，包裝發(fā)展逐漸凸顯出個性化的彰顯與創(chuàng)新、新技術(shù)新工藝的引人與應(yīng)用，新型環(huán)保材料的開發(fā)和替代等特色，安全方便的包裝將更加受到市場的歡迎。在中國加入WTO后，全球品牌經(jīng)營成為了企業(yè)國際競爭的重要戰(zhàn)略，品牌開發(fā)、品牌教育、品牌創(chuàng)新等問題也日益受到國內(nèi)企業(yè)的重視，雖然沒有國際品牌豐富的品牌經(jīng)營經(jīng)驗，也缺少成功品牌運作的管理方法，但中國名族企業(yè)依然在不斷摸索，在創(chuàng)新中求發(fā)展。以化妝品、洗滌用品行業(yè)為例，雖然在人們腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古香古色、經(jīng)濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象，但這一曾在80年代譽滿全國，擁有億萬顧客的老品牌，如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。對面外來信息的介入、新技術(shù)的運用，新產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及鋪天蓋地的包裝與宣傳，究其目的只有一個，一一爭奪每一個猶豫不決的顧客。在物品極大豐富的今天，不變革、不創(chuàng)新，就要被淘汰。

對于新奇的產(chǎn)品來講，如果采用新穎的包裝，那么對顧客產(chǎn)生的影響力就會大大增加。另外新穎的包裝可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。 

在個人護理用品及香水市場中，產(chǎn)品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素。因為當代消費者對包裝設(shè)計已逐漸了解，從大眾市場到高檔商場，從玻璃瓶到塑料瓶，香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創(chuàng)新與標新立異。出于對終端消費者注意力的強烈競爭，許多包裝供應(yīng)商認為產(chǎn)品設(shè)計變得比以往更重要。個性化的需求驅(qū)動著定制生產(chǎn)的不斷發(fā)展，專利模具風(fēng)行于業(yè)界企業(yè)。

化妝品的包裝設(shè)計對于產(chǎn)品品味的提升是有一定的幫助，可以提升產(chǎn)品的整體形象，對于化妝品的銷售是有一定的幫助的，所以化妝品企業(yè)在進行產(chǎn)品設(shè)計的時候，不要忽略了化妝品的包裝設(shè)計，化妝品包裝設(shè)計也是要考到產(chǎn)品的運輸、攜帶和使用過程中的一些因素，同時也要注意成本的預(yù)算和管控。下面我們來詳細的了解一下化妝品包裝盒設(shè)計原則和技巧。

化妝品包裝盒設(shè)計具有宣傳產(chǎn)品，提升產(chǎn)品形象、促進銷售的功能。一般應(yīng)遵循以下基本原則：

  1.化妝品包裝應(yīng)美觀大方

  化妝品包裝具有美化和宣傳產(chǎn)品的作用，要充分顯示產(chǎn)品的特色、風(fēng)格和藝術(shù)性，能給消費者留下深刻、美好的印象。高檔商品和藝術(shù)品的化妝品包裝尤其要能烘托出其高貴典雅的特點，給消費者以美的享受。一般的低價商品也要精心設(shè)計，巧妙裝扮，使人感到其價廉物美.與眾不同。

2.要便于運輸、保管、陳列、攜帶和使用

  產(chǎn)品化妝品包裝的體積、容量和形式應(yīng)多種多樣，大小輕重應(yīng)適當;在保證化妝品包裝封口嚴密的條件下，力求容易打開。

  3.要有利于保護產(chǎn)品

  遠撣的化妝品包裝材料以及化妝品包裝物的制作，都必須適合被化妝品包裝產(chǎn)品的物理、化學(xué)、生物性能，要能保證產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)、不變形、不滲漏、不串味等。

  4.化妝品包裝應(yīng)考慮社會效益

  化妝品包裝的設(shè)計和使用，應(yīng)防止增加不必要的昂貴的化妝品包裝成本，努力減輕消貿(mào)者的負擔，節(jié)約社會資源，對易造成環(huán)境污染和浪費的化妝品包裝應(yīng)加以限制或取締。

5.要尊重消費者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣

  不同的、地區(qū)和民族都有各自不同的宗教信仰、價值觀念和風(fēng)俗習(xí)慣，在化妝品包裝設(shè)計中.企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同或地區(qū)消費者的文化環(huán)境和風(fēng)俗習(xí)慣，設(shè)計不同的化妝品包裝以適應(yīng)不同目標市場的需求。

  6.化妝品包裝要講求信譽

化妝品包裝設(shè)計體現(xiàn)了一個企業(yè)的職業(yè)風(fēng)范和道德水準。企業(yè)應(yīng)注重維護消費者利益，為消費者著想，給消費者方便，杜在化妝品包裝上弄虛作假、欺騙蒙蔽消費者的不道德行為，樹立企業(yè)良好的信譽。另外，化妝品包裝要準確、鮮明，能直觀地傳遞產(chǎn)品的信息，文字與圖案說明要規(guī)范、統(tǒng)一、準確，實事求是。