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現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是包裝的既有階段與現(xiàn)有狀態(tài)的交織體，也就是說，它泛指人類已發(fā)生的某一特定時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)以及仍在發(fā)生且變化著的包裝設(shè)計(jì)。在詞源學(xué)上，現(xiàn)代性的概念是通過“古代性”和“現(xiàn)代性”的對比來展開的，它們互為時(shí)間和邏輯上的遞進(jìn)和對應(yīng)關(guān)系。

在本質(zhì)上，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是運(yùn)用現(xiàn)代的審美理念、技術(shù)方法、管理程序和商業(yè)營銷策略，為產(chǎn)品進(jìn)行服務(wù)和推廣的手段與活動(dòng)，它有著較為明顯的現(xiàn)代特質(zhì)。對此，我們可從以下幾個(gè)方面來簡要認(rèn)識其現(xiàn)代性:

    1、現(xiàn)代的語言?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)既蘊(yùn)涵視覺傳達(dá)語言中的造型、結(jié)構(gòu)、圖形、色彩、文字、語言等內(nèi)容，又涉及到材料、制造等技術(shù)環(huán)節(jié)，以及消費(fèi)心理學(xué)、市場營銷學(xué)、美學(xué)等學(xué)科內(nèi)容，因此，包裝從設(shè)計(jì)到制造、到運(yùn)輸、到銷售、到品牌形象、到文化象征都是一個(gè)整體系統(tǒng)。任何將系統(tǒng)包裝知識割裂開來分而敘之、分而行之的做法，都與包裝設(shè)計(jì)所使用的現(xiàn)代語言和系統(tǒng)方法相悖。

2、設(shè)計(jì)的獨(dú)立性?？茖W(xué)化、機(jī)械化的生產(chǎn)方式導(dǎo)致了人力的大解放，由于分工和發(fā)展的需要，包裝設(shè)計(jì)得以成為立的專業(yè)。在現(xiàn)代，包裝已經(jīng)成為鏈接商品與消費(fèi)的結(jié)點(diǎn)，設(shè)計(jì)在本質(zhì)上不僅讓產(chǎn)品與包裝同構(gòu)為商品，并時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注著包裝在生產(chǎn)和邏輯上的合理性。

3、商業(yè)化。這并不等于說現(xiàn)代以前的包裝就沒有商業(yè)意圖和商業(yè)價(jià)值，但商業(yè)化確乎是包裝的現(xiàn)代性這一概念所不能缺失的關(guān)鍵標(biāo)志。盡管這一稱謂多少讓人敏感，但商業(yè)化造就了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)造力和影響力，用“如影隨形”來形容它與現(xiàn)代人的關(guān)系，一點(diǎn)也不為過。包裝在大程度上拉近了人與物彼此間的距離。

4.超越功能的品牌化包裝。一方面，現(xiàn)代包裝已成為商品品牌的一部分，超越了純粹的功能，在有些時(shí)候，包裝的重要性甚至與產(chǎn)品本身平分秋色，并發(fā)展成為時(shí)尚新觀念的催化劑; 另一方面，包裝品牌日益國際化的現(xiàn)狀，使形形色色的現(xiàn)代人不僅隨時(shí)經(jīng)受著國際化廣告的召喚，也的確能夠隨時(shí)購買到國際化的商品，拆開那些國際化的包裝，并體悟多元文化的妙處。

 5、生態(tài)的理念?，F(xiàn)代包裝如其所是地在造成自然資源榷難和人類自存環(huán)境惡化的行業(yè)之列，引來了種種責(zé)難和潔問。大生態(tài)理念作為人類可持續(xù)發(fā)展的應(yīng)有視野和前瞻，可以修正“人本主義”和“經(jīng)濟(jì)中心論”給現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)帶來的謬差;而倡導(dǎo)以利于人類與自然悠然共存、悠久同存的生態(tài)化包裝，則是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)和未來包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的長久方向。。

6、包裝的作用。包裝，已不再僅僅是商品的附屬，作為提升國民經(jīng)濟(jì)增長的重要因素，從某種意義上說，它也是衡量一個(gè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理與否、商品經(jīng)濟(jì)活躍與否、人文與自然環(huán)境協(xié)調(diào)與否的重要標(biāo)志。

    需要指出的是，包裝的現(xiàn)代性只是一個(gè)相對的概念。今天的“現(xiàn)代性”將成為未來的“傳統(tǒng)性”，未來的“現(xiàn)代性”中也將會有今天的“現(xiàn)代性”，就如同今天的“現(xiàn)代性”中依舊有“傳統(tǒng)性”的因子。任何時(shí)代的包裝自有其發(fā)生、存在和發(fā)展的原由，包裝的現(xiàn)代性也會隨時(shí)空變化而更新，否則，它就會成為阻礙新發(fā)展的案臼而遭致遺棄。